Adidas vince dopo una lunga disputa
La battaglia del colosso sportivo per la tutela del marchio a tre strisce 21 maggio 2018
Adolf Dassler, il fondatore di Adidas.
Adidas AG, nome completo con il quale il 18 agosto 1949 fu registrata l'azienda tedesca di Adolf Dassler – a Herzogenaurach, in Germania – è un colosso tra le imprese multinazionali e si occupa, come ben sappiamo, della produzione di calzature, abbigliamento ed articoli sportivi.
Dopo una lunga disputa della durata di ben sei anni, Adidas esce vittoriosa dalla battaglia per la tutela del proprio marchio contro Katsura Patent Management, entità di business giapponese che il 27 giugno 2012 aveva ottenuto la registrazione del proprio marchio figurativo in Giappone, dopo il rigetto dell'opposizione promossa da Adidas da parte del JPO (Ufficio Brevetti Giapponese). Dopo quattro anni Adidas ha però presentato un ricorso per ottenere una dichiarazione di nullità del marchio contestato.
A sinistra il marchio giapponese contestato, a destra lo storico marchio Adidas.
La decisione della Corte si è basata sulla rilevazione dei seguenti fatti:
- Il design a tre strisce Adidas ha acquisito un notevole grado di notorietà ben prima della data di deposito del marchio contestato, a seguito di attività costanti e continuative di marketing in Giappone a partire dal 1971;
- Occasionalmente Adidas promuove vari tipi di design raffiguranti tre strisce con una modifica della lunghezza, della larghezza, dell'angolo, del colore e del contenuto della striscia;
- Il marchio contestato suscita la stessa impressione visiva nella mente dei consumatori, consistendo in una rappresentazione grafica a tre strisce parallele pendenti a sinistra. La variazione dei dettagli è da trascurarsi in quanto può essere percepita come una variazione delle scarpe Adidas originali.
Sulla base delle considerazioni sopra brevemente esposte, la Corte è giunta alla conclusione che l'utilizzo del marchio contestato avrebbe erroneamente potuto indurre i consumatori e gli operatori commerciali di riferimento a credere che i prodotti sportivi recanti detto marchio fossero quelli con il famoso design a strisce di Adidas. Il marchio della Katsura Patent Management è stato così annullato sulla base dell'attuale normativa locale sui marchi.
