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Con la decisione nelle cause riunite C-148/21 e C-184/21 (Louboutin vs. Amazon, sentenza 22 dicembre 2022 – la Corte di Giustizia europea ha fornito un ulteriore tassello in materia di responsabilità dei provider (artt. 12, 13 e 14 Direttiva CE 2000/31), in ipotesi di uso non autorizzato del marchio da parte del gestore della piattaforma.

La Corte, adita in via pregiudiziale dai tribunali del Belgio e del Lussemburgo, ha sancito la potenziale responsabilità di Amazon, in quanto il colosso dell'e-commerce, nel caso in esame, sarebbe inquadrabile quale “provider ibrido”, avendo indotto il consumatore finale, tramite mirate strategie di comunicazione ed advertising nell'uso del marchio della nota maison, a ritenere sussistente un legame commerciale e di distribuzione tra il marchio stesso e il gestore della piattaforma.

Nel caso in esame, infatti, Amazon ha offerto al mercato beni di terzi, mediante l'utilizzo della rete organizzativa del marketplace e attraverso il compimento di condotte attive (tra le quali: uso del suo logo su annunci propri e di terzi ed offerta di servizi supplementari: spedizione, consegna e stoccaggio prodotti).

La pronuncia in esame, posta in correlazione con i precedenti giudiziari europei in materia di contraffazione sulle piattaforme online (concetto di provider neutro: sentenza L'Oréal vs. eBay, C-324/09; teoria del mero stoccaggio: caso Coty vs. Amazon, C-567/18), fornisce un importante precedente giurisprudenziale e un potenziale strumento di tutela, nelle attività di vendita online ed uso di marchio altrui, senza la previa autorizzazione da parte del titolare della privativa.

Si rileva che spetterà ai tribunali nazionali, che hanno investito in via pregiudiziale la Corte di Giustizia, dirimere le controversie pendenti, dando applicazione a quanto statuito dall'autorità europea.